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大连发展乡村旅游一直都不遗余力，以资源优势为打底，将第三产业的乡村旅游和第一产业的休闲农业进行跨界融合。近年来，围绕着黄渤海岸和岛屿资源，重点发展海岛度假、渔业体验以及历史人文等休闲农业旅游产品;围绕温泉产业，重点发展了采摘、观光、休闲、度假等涉农旅游产品。产业布局特色鲜明，以休闲农业主打的乡村旅游业态呈现出百花齐放之势。“浪漫之都”里的烂漫乡村，依然秉承着大连一以贯之的超前品牌化、创新型思维，走出一条差异化的乡村旅游发展路数。
用集群化思维发展乡村旅游
近几年的发展，让大连基本形成了以农(渔)家乐、民俗村、农业园区、休闲农庄等四大乡村旅游业态格局。
由于地理区位不同、自然人文资源不一，大连各区县乡村旅游发展的业态特点也不尽相同。为避免乡村旅游发展“星星多，没有月亮”的普遍共性问题，用集群化思维，在地区各部门的合力建设下，才能突出产业特色，整合出最大的品牌效应。
地处长海县大长山岛镇最东端的杨家村，其乡村旅游的发展就是如此。杨家村的渔家乐旅游起步较早，从上世纪90年代逐步发展起来。最初，杨家村依据自己独特的区域位置和环境条件，从提供渔家菜、住渔家屋等简单服务起步;到后面发展自然景观和生态环境，挖掘乡村文化，拓展到海景观光、垂钓娱乐等休闲体验性活动;随后根据城市居民求新奇求体验的消费需求又不断推出新亮点，比如摘水果、马车观光、水上飞机、赶海垂钓等体验活动。
杨家村的渔家乐由最初的35户发展到现在的92户，业户的年均收入，由过去的万余元，达到现在的几十万元，并且全村的旅游综合收入不断创下新纪录。之所以取得如今的发展成果，与积极的创新意识、争取政策的指导和扶持、集群化思维引进大型项目和配套设施建设密不可分。
比如，在杨家村投资建设的长海丽莎国际酒店，为杨家村增添了高端、时尚的居住方式和新兴的配套旅游资源。星级酒店、别墅群、房车营地等丰富多样的涉海旅游产品，充分提升了海岛旅游的品质。
《大连市旅游业发展“十三五”规划》发布，把提高乡村旅游的产业聚集度放在重要位置。不论是政府提出建设的三类特色乡村集市，还是各区县对乡村旅游的阶段性突破，或是强强联合的全生态休闲农业旅游综合体项目。目前，大连的乡村旅游产业基本完成了从最初的农民自发小规模发展到政府有序引导下集群化发展。清晰可见的是，大连人在努力地将乡村旅游的创新实践提高到一个新的层面上，一个更为前瞻性的系统化、产业链思维的层面。
活动效应助推乡村旅游品牌营销
乡村旅游品牌目的地定位好了，发展也提质增效了，那么如何进行品牌营销和传播，吸引流量转化?大连其实一直都不缺品牌营销思维，每年大连举办的各种大型会议、会展、论坛、节庆活动近百余项。通过举办多方位、多层次、多形式的城市品牌活动，极大地提升了大连知名度，充分推动了旅游目的地的品牌营销。当然，除了节庆、赛事之外，乡村品牌的宣传营销还可以从这几个方面来看。
第一，旅游论坛的举办。旅游活动最为典型的就是八月份的“2017年首届中国(大连)美丽乡村发展”论坛。论坛上举行了“大连十大美丽乡村”、“大连最佳乡村旅游景点”、大连农(渔)家乐十大招牌菜揭晓仪式及首届大连美丽乡村摄影大赛的颁奖仪式。活动由政府搭台，活动内容创新多彩，凝聚多方智慧，吸引了近百万人次的关注，有效的扩大了品牌目的地的宣传。
第二，各区县推出的特色旅游项目活动。被誉为大连“城市后花园”的岔鞍村实地践行“全域旅游”的发展理念，不仅将旅游产业和其他产业进行成功的跨界升级，而且还依据不同的旅游项目主体，推出了绘声绘色的活动。比如，引入大连西郊乡村体育俱乐部和大连红旗谷高尔夫俱乐部两大近郊高尔夫球场，充分的满足游客体育休闲需求的同时，每年还承接国内外重要的高尔夫赛事。另外，岔鞍村还为儿童乐园定期举办亲子活动，一系列的特色活动成为了推动岔鞍村发展的强大动力。
第三，网络新媒体的宣传。新媒体传播时代，活动内容和动态只有通过多种不同的渠道和平台，传播给广大民众才能真正彻底的发挥旅游目的地的品牌影响力。
城市旅游品牌目的地营销中，乡村旅游的品牌营销也同样，以多种方位、多种角度和多种模式，来充分宣传自身的品牌价值，才会提升知名度，吸引最大的人流量，转化成最大的经济发展价值。正如业内专家所说：“当旅游和传播相遇的时候，它，既是旅游的时代，也是传播的时代，更是旅游传播的时代。”
如今，在全域旅游的影响下，乡村旅游的发展迭代已经更新到3.0版本，与传统的以民俗村、休闲农庄为代表的2.0版本不同的是，“3.0版”更注重乡村旅游发展的创意化、规模化、产业化、组织化等特征。这就好比是让星星聚集，让月亮更璀璨，让星空更迷人，充分的表明了发展乡村旅游集群化思维的重要性。
在互联网传播的价值时代，品牌化思维可以极大带动乡村旅游的转型升级，差异化发展，独具魅力特色的乡村旅游才能打破千篇一律，不温不火的局面，提高品牌知名度，带来流量转化，从而撬动整个地区的旅游发展。 该文观点仅代表作者本人，如有文章来源系网络转载，本网系信息发布平台，如有侵权，请联系本网及时删除。
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